What the Dog Saw: and other AdventuresMalcolm Gladwell è un giornalista inglese-canadese che ha scritto un'opera straordinaria intitolata "What the Dog Saw: and other Adventures". In questo libro ci sono 19 storie, due specificamente hanno un tema comune, queste due storie si chiamano Ketchup Enigma e True Colors. L'enigma del ketchup discute la diversità della senape rispetto al ketchup. E True Colors d'altro canto discute di come la pubblicità delle tinture per capelli abbia plasmato lo stigma delle donne del 20° secolo che cercavano di nascondere le ciocche che non gli piacevano. Nel Ketchup Conundrum la senape francese dominava gli scaffali; non c'era nient'altro di simile. Quindi la Heublein Company voleva rendere il proprio marchio di Grey Poupon potente quanto la senape francese. L'azienda ha fatto questo distribuendo campioni e facendo test di assaggio. Una volta che le persone hanno provato Grey Poupon, ne sono rimaste affascinate, cosa molto rara nel mondo del cibo. Ben presto Grey Poupon divenne uno dei marchi più potenti della senape; era come "magia". Poi un uomo di nome Jim Wigon decise di entrare nel business del ketchup creando il Grey Poupon del ketchup quattro anni fa. Pensò che quello sarebbe stato il momento perfetto visto che la conversione della senape in Grey Poupon era avvenuta anni fa. Il suo ketchup era unico nel suo genere e voleva che tutti sapessero che era il miglior ketchup del mondo. Fancy Ketchup non stava guadagnando alcuna quota di mercato, il che ha reso il ketchup universale. Non esisteva altro tipo di ketchup che potesse sostituirlo o almeno farsi notare sugli scaffali. Questo è il momento in cui Howard Mosjowitz viene presentato per raccontare la storia del "miglior ketchup del mondo" (Gladwell 36). Quest'uomo giunse alla conclusione che "non esisteva una cosa del genere in... metà della carta... lo spot pubblicitario era che questo era uno dei piaceri più belli della vita" (Gladwell 33). Ed è esattamente quello che pensava la gente quando guardava lo spot pubblicitario; gli uomini d'affari e la Rolls-Royce li attirarono. In True Colors un'azienda chiamata L'Oreal era un concorrente della Clairol. Volevano che le donne sapessero che “ne valevano la pena” (Gladwell 98). L'Oreal ha introdotto la nuova idea di ciò che le donne volevano sentire. Le due aziende sapevano di aver bisogno che le femministe diffondessero il loro prodotto e lo pubblicizzassero. Ed è per questo che True Colors è diverso da Ketchup Connudrum perché True Colors aveva bisogno di donne d'affari a differenza di Ketchup Connundrum che aveva bisogno di uomini d'affari. Ciò ha contribuito a distinguere la femminilità e la mascolinità in queste pubblicità di genere. Entrambe le storie hanno molti confronti e differenze; nel complesso catturano esattamente ciò che Malcolm Gladwell voleva che i lettori vedessero.