Mercati emergenti: l'alta moda combatte la recessioneLe persone si esprimono in molti modi diversi. Semplici esempi di ciò consistono nell'abito e nell'aspetto di una persona. Le persone esprimono giudizi sugli altri utilizzando una varietà di tecniche, molte delle quali si basano sull'aspetto di una persona. L'abbigliamento e il nostro aspetto fungono da mezzo di comunicazione. Il modo in cui una persona si veste può influenzare lo status sociale percepito, proiettare un certo tipo di immagine di sé o aumentare l'autostima di una persona. Il modo in cui una persona si veste può influenzare la sua accettazione in determinate società o contribuire ad avere determinati tipi di impatto su un pubblico target (Holman, 1980). Il senso dello stile di una persona inizia durante l'adolescenza, quando i giovani adulti iniziano a differenziarsi in base all'apparenza. Termini come atleti, burnout, preppies e gotico sono esempi di giovani classificati in base all'apparenza. Con il passaggio di questi giovani all'età adulta, il marchio cambia in collegiale, senzatetto, uomo/donna d'affari, colletto blu, sofisticato, ecc. La frase "l'apparenza può ingannare" illustra come il lusso e la moda possano influenzare la percezione. Le aziende che offrono moda di lusso fanno affidamento su il loro marchio come mezzo principale per generare vendite ai clienti. La strategia di alta qualità, prezzo elevato e margini elevati è considerata una strategia di differenziazione o focalizzata attraverso la quale il marchio porta avanti la vendita. Questo marchio invia un certo tipo di messaggio e i rivenditori fanno affidamento su questo messaggio per generare profitti anomali. Sia che la strategia di un'azienda sia un fornitore a basso costo, come Walmart, o un fornitore mirato di beni di fascia alta come Gucci, entrambe le strategie stanno tentando di attrarre un pubblico target. Alcune strategie di branding si basano sul basso costo e sul fatto che la carta sia in grado di comunicare un determinato messaggio. Tuttavia, come visto nel 2008, i cambiamenti nelle condizioni di mercato influenzano i bisogni psicologici degli acquirenti. Man mano che le loro esigenze cambiano, cambia anche il loro desiderio di acquistare beni di lusso. L'idea di rimandare questo tipo di acquisti è in linea con la gerarchia dei bisogni di Maslow. Opere citate Burton, N. (2012, 24 maggio). La nostra gerarchia dei bisogni perché la vera libertà è un lusso della mente. Psicologia oggi, estratto da http://www.psychologytoday.com/blog/hide-and-seek/201205/our-hierarchy-needsCui, G. e Liu, Q. (2000). Segmenti di mercato regionali della Cina: opportunità e barriere in un grande mercato emergente. Journal of Consumer Marketing, 17(1), 55-72.Holman, RH (1980). Abbigliamento come comunicazione: un'indagine empirica. Progressi nella ricerca sui consumatori, 7(1), 372-377.Peng, M. (2014). Strategia globale. (3a ed.). Mason, OH: Cengage Learning.